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milka什么檔次巧克力？妙卡巧克力是哪國(guó)的？

時(shí)間：2017-02-13 17:05:45 編輯：5號(hào)網(wǎng)-zhaowei 5900

妙卡是國(guó)外廣為熟知的巧克力品牌，但是隨著時(shí)間的發(fā)展以及市場(chǎng)的擴(kuò)張，妙卡逐漸進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。那么，milka什么檔次巧克力？妙卡巧克力是哪國(guó)的？

妙卡巧克力是哪國(guó)的

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妙卡（Milka)的名字是由德文MilchandKakao（德語里的牛奶和可可）組合而來，是來自德國(guó)的巧克力品牌。1901年，第一塊妙卡巧克力誕生于瑞士，1990年，妙卡被卡夫食品公司收購(gòu)，成為旗下品牌。7月27日，億滋中國(guó)宣布將把妙卡巧克力品牌帶入中國(guó)，并于2016年9月份正式上市，其中包括十幾種不同規(guī)格的核心產(chǎn)品以及多種節(jié)慶款產(chǎn)品。

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妙卡進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

好時(shí)、費(fèi)列羅、雀巢等眾多國(guó)際巨頭爭(zhēng)奪的中國(guó)巧克力市場(chǎng)將迎來又一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。旗下?lián)碛锈谏?、奧利奧等眾多品牌的億滋國(guó)際正式?jīng)Q定要將其全球核心巧克力品牌妙卡引入中國(guó)。億滋國(guó)際表示，中國(guó)巧克力市場(chǎng)擁有近200億元的市場(chǎng)份額，為此，公司將深受歐洲消費(fèi)者喜愛的妙卡巧克力品牌帶到中國(guó)，并將在今年9月正式上市。

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妙卡的發(fā)展前景

一是不斷增加對(duì)旗下大品牌的投入，例如奧利奧、焙朗和妙卡等，2016年以來這些品牌在全球范圍內(nèi)錄得中或高的個(gè)位數(shù)增幅。2017年億滋將繼續(xù)剝離非核心品牌，與此同時(shí)從各個(gè)品牌中減少毛利率低的SKU。

二是在關(guān)鍵市場(chǎng)的空白處搶灘，例如最近在中國(guó)推出了巧克力品牌妙卡，市場(chǎng)反響積極；同時(shí)，公司也在美國(guó)推出了主流和高端巧克力；億滋也得到了在全球范圍出售吉百利品牌餅干的許可，這將讓公司可以在全球超過100個(gè)市場(chǎng)出售基于巧克力的餅干。這些市場(chǎng)空白的機(jī)會(huì)將在短期內(nèi)為億滋創(chuàng)造超越目前發(fā)展速度的、可觀的增長(zhǎng)增量。

三是通過進(jìn)一步深耕市場(chǎng)和改善店內(nèi)執(zhí)行以拉動(dòng)銷售和拓展各種渠道，這顯然包括了聚焦電商，在2016年三季度電商業(yè)務(wù)錄得約40%的增長(zhǎng)。億滋國(guó)際表示，在2017年會(huì)投入更多到電商業(yè)務(wù)上。