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椰子鞋為什么那么火？椰子鞋為什么這么火？

時(shí)間：2017-03-28 13:10:11 編輯：cwh 2962

椰子鞋可以說(shuō)是時(shí)尚圈的新寵兒了，各大時(shí)尚教主人手一雙，名人效應(yīng)固然是必不可少的，一起來(lái)看看椰子鞋為什么那么火吧。

椰子鞋的由來(lái)

阿迪達(dá)斯和美國(guó)說(shuō)唱歌手Kanye West(人稱侃爺)合作推出的YEEZY(中文諧音為椰子)系列走路鞋，到今年2月，已經(jīng)出了兩代。

2015年8月，初代椰子鞋推出，官網(wǎng)價(jià)1899元人民幣，只能官網(wǎng)預(yù)訂，成功后國(guó)內(nèi)只在北京上海發(fā)售，因?yàn)槭窍蘖堪妫壳笆忻嫔献畋阋说囊惨?000-8000元，貴的比如女生尺碼，36碼半-38碼，30000元也不一定能買(mǎi)到。

“主要是女生尺碼發(fā)售得少。限量100雙，女生尺碼可能只有30雙?！?/p>

去年10月，椰子鞋二代發(fā)售，目前已經(jīng)發(fā)售了5個(gè)批次不同色系，據(jù)說(shuō)白斑馬配色全球限量2000雙左右，從發(fā)售價(jià)1899元已經(jīng)漲到13000元左右。現(xiàn)在黑白色椰子鞋的市場(chǎng)價(jià)，也已經(jīng)緩慢上升到5000元左右。

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椰子鞋為什么那么火

為什么這雙仿貨已經(jīng)爛大街的鞋每一次推出都被瘋狂搶購(gòu)還搶不到，除了明星Kanye West的號(hào)召力，就是阿迪達(dá)斯頗有心機(jī)的饑餓營(yíng)銷(xiāo)了。

阿迪達(dá)斯在今年可謂是靠爆款打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗，在去年，它還面對(duì)耐克一臉無(wú)奈，還在北美市場(chǎng)被后來(lái)者居上的 Under Armour 超越。但是憑著限量款的饑餓營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)了過(guò)去一年的球鞋市場(chǎng)，完全扭轉(zhuǎn)了阿迪達(dá)斯曾經(jīng)的失意局面，讓它笑了一整年。

只是2016年一年，阿迪達(dá)斯就賣(mài)出了800萬(wàn)雙Stan Smith和1500萬(wàn)雙Superstar。這種舊番新推以及跨界時(shí)尚和明星的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓它重新成為街頭文化的引領(lǐng)者。從2015年1月底在紐約首發(fā)Ultra Boost系列開(kāi)始，到2月在紐約時(shí)裝周上推出那款后來(lái)迅速紅遍全球的“椰子”鞋(YEEZY)，再到2015年年底全網(wǎng)刷屏的Original NMD，阿迪達(dá)斯在球鞋市場(chǎng)上口碑和銷(xiāo)量雙贏。

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椰子鞋為什么那么貴

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這是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，不止是yeezy boots350貴，坎耶·維斯特與NIKE設(shè)計(jì)的椰子一代也是數(shù)一數(shù)二的高價(jià)，部分是因?yàn)橘敱旧韺?shí)力和粉絲經(jīng)濟(jì)，在音樂(lè)上杰出的才華吸引到大批粉色，獨(dú)特的風(fēng)格使他辨析度很高，設(shè)計(jì)上也非常杰出，與菲董有的一比，當(dāng)然鞋子的價(jià)格本身就不是成本決定的，加上限量的發(fā)售方式，使得價(jià)格水漲船高，還有近期李晨，余文樂(lè)，林俊杰等本事在國(guó)內(nèi)有引導(dǎo)潮流能力的明星上腳，引得更多的關(guān)注。